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浦东聚焦文旅融合 让游客享受“艺术十二时辰”-区域频道


时间:2019-08-29 11:05:34  来源:  作者:

入夜时分,旅客回到酒店吃了晚饭,不再愁周边没处可去,通过一个连廊,就能走进夜间美术馆感受艺术氛围;观众在美术馆看好展览,走进一墙之隔的酒店,悠闲地享用一顿丰盛的下午茶或晚餐。
随着文旅融合的进程加快,越来越多一站式尽享“吃、住、行、玩”的文化旅游项目受到追捧。记者发现,一种融合美术馆参观体验与酒店消费的创新业态,正在浦东大地生根萌芽,吸引游客在浦东全天候享受“艺术十二时辰”。
酒店+美术馆
文旅融合探新路
走过张江科学城申江路、祖冲之路路口,你的视线会被一座屋顶有着两个巨大人物雕塑的建筑给吸引——这就是开业4年的上海昊美艺术酒店。紧邻酒店的西侧裙房,2017年秋天新添了一块外观通体洁白的区域——昊美术馆。两年里,这座紧邻艺术酒店的新开美术馆,吸引了数十万人前来“打卡”观展,成为浦东乃至上海的新晋网红文化地标。
其中,阿根廷“错觉”艺术家莱安德罗·埃利希的大型个展“虚·构”首月吸引观众逾4万人次,4个半月内观众数达到13万人次,毫无争议地成为2018年全市最热的非国有美术馆展项。而目前展出的“现在在现”虚拟考古艺术展人气也很旺。在昊美术馆的参观者中,有一部分就是昊美艺术酒店的住客,凭房卡便可免费入内。
在临近浦东国际机场的祝桥镇江镇西街,穿过一片居民区,去年新添了一家藏在林隐艺术酒店内的林隐美术馆。群落式酒店庭院深深、闹中取静,其中一栋楼就是林隐美术馆,可供入住游客免费参观。酒店与美术馆所在的区域,原为有着60多年历史的沪江纺织机械厂。在老厂房改造过程中,建筑设计师用遗留的旧砖、瓦、木梁,为酒店营造出马头山墙、清水红砖、半圆拱券门洞等老上海石库门元素,而在内部则很大程度上保留了老厂房的“素胚”状态,时下流行的美术馆风格,也让林隐美术馆与酒店更加浑然一体。
记者发现,浦东还有多座老牌艺术场馆与酒店业态密不可分。如上海喜玛拉雅美术馆与上海卓美亚喜玛拉雅酒店同处在一个商业综合体——证大喜玛拉雅中心。上海王狮美术馆则位于上海嘉瑞酒店的地下一层,观众除了有机会欣赏到酒店经营者的私家珍藏,还可不定期参加各类临展与艺术活动。
更多增值体验
引流消费人群
经营者为何要在酒店里划出一片区域,开办公共文化属性的美术馆?酒店内的美术馆,与“独门独户”的美术馆又有哪些不一样?两者的结合会擦出怎样的火花?
记者了解到,经营者的个人背景,以及对行业发展的理解,对“美术馆+酒店”业态的形成起到了决定性作用。昊美艺术酒店董事长、昊美术馆创始人郑好就颇为典型:毕业于中国美术学院的他,是一名资深收藏家,他从十几年前介入酒店业起,就开始尝试将酒店和艺术相结合,从酒店内展示个人珍藏,慢慢发展到创办私人美术馆。“艺术不应该尘封在仓库中,它应该成为‘展品’,而非积满灰尘的‘藏品’。”在他心目中,美术馆与艺术酒店结合的商业模式,能够将艺术的专业性、趣味性、生活性、教育性整合到一起,力求形成相互衔接、互为支撑的正循环。
“我们希望美术馆就像一个‘漏斗’,为酒店业态输入消费人群。”昊美艺术酒店、昊美术馆公关经理张艺泽介绍,观众从昊美术馆一楼进入参观,走到三楼艺术商店后即已进入酒店,酒店内丰富的艺术品展陈,延续了美术馆的艺术体验。昊美术馆的观众多为时尚的年轻人,他们喜欢在观展后喝上一杯咖啡,享用一份下午茶,而酒店就能顺势提供餐饮服务,观众也可凭票获得一定的餐饮折扣。因此每逢年度艺术大展,酒店的餐饮消费额就有可观提升。最热门的“虚·构”展期间,酒店的餐饮销量就提升了50%以上。而通过美术馆为酒店餐饮消费引流,也在上海喜玛拉雅美术馆的运营中得以体现。
长期醉心于古玩字画、玉石古董收藏的林谋剑,则看重美术馆对旅客住宿的引流作用。“许多游客选择入住的酒店时,除了关注位置和硬件,还会查询周边文化休闲类的配套设施。”他介绍,林隐艺术酒店距浦东国际机场、上海迪士尼乐园都在15分钟车程内,主要客户群就是机场旅客与迪士尼游客,参观林隐美术馆就成为酒店服务的一项“增值”文化体验。有意思的是,林隐美术馆也将中外旅客作为办展的目标观众群。今夏在该馆展出的中青年版画艺术展,展出的是5名中国、日本、西班牙艺术家聚焦中国传统戏曲而创作的作品,以国际视角解读中国文化。
期待深度融合
“跨界”提升附加值
酒店餐饮价格较高,令参观者望而却步;商务住客忙于公务,无暇或无意参观近在咫尺的美术馆。尽管“美术馆+酒店”业态发展迅速,但记者在采访中发现,要真正实现酒店和美术馆“你中有我,我中有你”的深度融合,还需双方作出更多努力。
为兼顾艺术爱好者与商务人士这两类人群的消费习惯,昊美术馆打造上海首家夜间美术馆,开放时间为13:00-22:00,18:00后的夜间票更加优惠,观众比例约占三分之一,不少是夜间空闲下来的酒店商务旅客。7月中旬起,昊美艺术酒店在线上推出了亲子特惠客房,618元即可享受门市价1648元的豪华房,并赠送1小时儿童艺术体验课程。目前这一产品销售爆棚,受众大多是带着孩子前来观展、接受艺术教育的上海本地顾客。
记者获悉,近期昊美艺术酒店内部业态将进行调整。酒店三个餐厅的餐品、价位将更接地气。其中,原先一楼的自助餐厅,已于8月初改造为“Z12 Mart昊美食集”,定价更亲民,更能迎合张江白领与美术馆观众的午餐、晚餐消费需求。此外,酒店还将推出长租的艺术公寓,开设艺术图书馆,让美术馆与酒店的联动更加紧密,吸引更多爱好艺术的人士“住进美术馆”,形成业态联动更加紧密的“昊·艺术社区”。
中国旅游改革发展咨询委员会委员、上海财经大学旅游管理系主任何建民认为,美术馆与酒店业态的融合发展,首先要考虑的是两者不同的客户群特点,以及对另一业态所产生的附加值。两者究竟是成功融合还是产生冲突,还需关注美术馆吸引力、观众逗留时长、酒店消费层次、艺术与商业匹配度等多重因素。因此在文旅融合的大背景下,“美术馆+酒店”的业界探索,还需要市场的检验。 

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